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互联网电视或收费 广电产业驶入变革快车道(一)
2013-08-28 14:50:52 来源:慧聪广电网 作者: 【 】 浏览:4124次 评论:0

  8月24日,为期3天的第22届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)在北京国际展览中心圆满落幕。展会上举办的各种论坛,展示的各种最新广播影视技术设备,都传递着一个信号:广电行业正驶入变革的“快车道”。本版从多个侧面对此次展会予以报道,以期业者从中把握行业发展脉络。

  论道·台网融合

  下一步:狂奔

  “台网融合”这4个字,做起来真的很难。在第22届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2013)期间举行的首届台网融合峰会上,央视国际网络(CNTV)有限公司总经理汪文斌说,全世界都在探索台网融合,但鲜有成功案例。

  现在困扰深圳广播电影电视集团总工程师、城市联合网络电视台首席执行官傅峰春的问题是版权问题。以电视剧为例,电视台现在买一部独播剧要三五千万元,但网站可能随后用几百万元甚至几十万元就买到版权了,电视台一天播出两集左右,而只要用户有时间,可以一天在网上看到剧终。“现在看来台和网各走各的路是不行了,必须坐下来把版权的问题解决一下了。我认为版权是要并轨的,只是时间问题。”

  需要解决的还不止版权问题,台网融合之所以难,是因为岔路口太多。是台融合网还是网融合台?是内容为王还是渠道为王?是二者联手还是各自狂奔?是自建平台还是借用平台?路径还没选择好,但情况却不太妙了。爱立信中国副总裁高军良认为,“网络再差一步就能把电视台的事情办了,电视台怎么办呢?”

  近年来,电视台确实也感受到了各走各路行不通,开始不断尝试新路子。《星光大道》是中央电视台在台网融合上的一块“试验田”。2012年,《星光大道》是央视网络收视排名第一的栏目,月均网络收视时长超过100万个小时,形成电视和网络双屏收视的双丰收效果。

  多数人会认为,之所以双丰收,是因为央视的内容资源好,但汪文斌并不认同这种说法,他认为“发力内容,并不简简单单是做内容”才是真正的思路。CNTV现在有一个“王”字的理念,“三横”分别是内容、平台、终端,而“一竖”是用户,拥有了用户,才能把前三者串联起来。

  或许大家对于“王”字如何解构有不同见解,但在必须加快行动上却已达成共识。国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任杨明品分析说,移动视听新媒体是下一个资本集结的领域,必然产生新的行业巨头,并改写视听传媒产业版图,广播电视台应主动地融入,及早地占领移动视听产业地盘。无独有偶,汪文斌也认为,“如果电视台在新媒体领域里全面发力的话,肯定和猛虎下山一样,引起市场格局的变化。但是我担心一点,时间不等人。等到猛虎真正要下山的时候,网络视频格局的版图可能已经被瓜分得差不多了,再想进入成本一定会变得极其高昂。”

  论道·互联网电视

  下一站:收费

  “期待互联网电视(OTT TV)商业化落地运营”是北京易视腾科技有限公司首席执行官侯立民在第二届中国OTT TV峰会上表达的愿望之一。而有他这种想法的还有未来电视有限公司首席执行官张宇霞,她提出“只有收费模式建立起来,整个OTT TV产业链上下游才能共同受益,实现共赢”。

  8月23日,由北京国际广播电影电视设备展览会、电影电视工程师协会、科讯网在北京主办的第二届中国OTTTV峰会上,国家自然科学基金委员会副主任、中国工程院院士高文教授提出,互联网电视发展正面临一个重要的发展机遇,而精准广告和付费收看是两个可能的赢利模式。

  对于互联网人来说,国务院8月连发的两个文件值得关注:一个是《“宽带中国”战略及实施方案》,一个是《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》。前者提出,将宽带网络作为国家战略性公共基础设施,综合利用有线、无线技术推动电信网、广播电视网和互联网融合发展;后者提出,推进电信网和广播电视网基础设施共建共享,鼓励发展交互式网络电视(IPTV)、手机电视、有线电视网宽带服务等融合性业务。高文对这两个文件的解读是,“宽带中国”战略是支持付费业务带宽的先决条件,“扩大信息消费”是要提升信息消费,通过信息消费来拉动内需,这对互联网电视的发展将产生极大的推动作用。

  就中国互联网电视的现状,杭州华三通信技术有限公司广电系统部总工程师刘云的“互联网电视似乎跟广电一点关系都没有”的论断引发了大家的思索。据介绍,上海联通跟乐视、百视通合作,OTTTV一大堆盒子都是互联网公司做的,如小米盒子以及乐视、苹果的盒子,他们的合作对象不是广电系统而是运营商。他认为,广电系统要想分这块蛋糕,不能把无线覆盖作为免费服务,而是应该作为一种增值的套餐服务免费提供给用户,这才是广电系统的立足点。

  论道·广电转型

  下一代:多屏

  广播电视产业正在经历一次彻底的变革,OTTTV、网络视频技术和多屏智能终端等颠覆性的新技术给产业带来了新的挑战,为了积极应对这一局面,8月22日,在BIRTV分会场的第三届广播电视全媒体与4K研讨会上,各界人士对广播电视台在全媒体时代的生存之道进行了探讨。

  用北京电视台新媒体中心副主任赵志成的话来说,传统的广播电视向新媒体拓展的驱动力既是被动的,也是主动的。“一方面,互联网、智能移动终端的普及,让传统广播电视台的压力如影随形;另一方面,这也带来了新的商机,比如商业模式从广告为主到多元化创收、从少量大额到大量小额等。”

  为了适应这一变化并力争在全媒体时代最终胜出,各家广播电视台及相关企业都进行了积极探索。湖北广播电视台编委、湖北网络广播电视台总监武海鹏在会上介绍了湖北网台的实践及体会。

  据武海鹏介绍,湖北网台目前已经尝试了多种全媒体传播方式,例如,联手城市联合网络电视台(CUTV)推出第一款“移动的湖北网台”,推出电视伴侣“星吧”手机客户端,配合湖北卫视音乐励志真人秀节目《我的中国星》大型季播活动、开发湖北广电官方微博等。在这一系列的探索中,武海鹏发现,若要使全媒体传播形成规模,这取决于两大策略:“一是用‘时间’换‘空间’,广电网打破门第界限、破除频道思维,联动协同做大规模;二是用‘空间’换‘时间’,进入市场融资‘傍大款’,在网络链条中产生个性价值。”

  北京易视腾科技有限公司首席执行官侯立民则表示,在全媒体时代,电视台应该以不变应万变。“电视台作为媒体的核心定位不能动摇,而且电视台有天生的优势:是专业的内容生产者,有播出资质,有内容整合的能力和经验,各省台都有相当多用户的覆盖基础,具有本地优势。”

  侯立民建议,各省电视台在建立网络电视台时,要以本省业务为基础,构建全媒体服务平台,提供多屏服务,并向手机、Pad、PC渗透。与此同时,电视台还要进一步充实本地内容,让本省用户对其内容产生黏性,成为本省用户不可或缺的服务,并与集成平台形成跨地域合作,提供最全的内容,同时提供在线直播,提供最新最及时的内容。

  随时随地“采立播”

  “采立播”虽为一套转播系统,体积却小巧玲珑——只有旅行用腰包般大小,可以随身携带。这套产品可以随时随地实现“采立播”,说其随时,是因为其可以使前方现场音视频数据传输到演播室的延时≤2秒,说其随地,是因为系统上方可以插各类无线网卡,也可以连接有线网络或是使用现场WiFi传输信号,在特殊环境下还可以支持卫星信号。

  点评:在地震等灾难发生时,有这样一套设备就解决了转播车无法到达现场的

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